獨(dú)自快樂(lè)，不如一起養(yǎng)生！這份最新報(bào)告揭示了Z世代健康贈(zèng)禮新風(fēng)潮

2024年的日歷已經(jīng)翻到了九月份，再過(guò)幾個(gè)月又要過(guò)春節(jié)啦。從九月份開(kāi)始，各大重要節(jié)日節(jié)氣將陸續(xù)到來(lái)，包括剛剛結(jié)束的中秋、以及即將到來(lái)的國(guó)慶、重陽(yáng)、冬至、乃至來(lái)年的元旦和春節(jié)等。

每到這些節(jié)日節(jié)氣，我們都會(huì)帶上幾份贈(zèng)禮走親訪友，聯(lián)絡(luò)感情。近日，天貓健康聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《健康禮贈(zèng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，深入分析了現(xiàn)今人們禮品選擇的新偏好和新趨勢(shì)。一起來(lái)看看你是不是其中一員吧！

72%的人選擇健康類贈(zèng)禮

《白皮書(shū)》主要關(guān)注后輩給長(zhǎng)輩贈(zèng)禮的場(chǎng)景，將18歲至44歲定義為“年輕人（年輕一輩）”。《白皮書(shū)》指出，在給長(zhǎng)輩挑選禮品時(shí)，72%的年輕人偏好選擇健康類產(chǎn)品，偏好比例遠(yuǎn)超過(guò)食品飲料類、服飾類以及美妝護(hù)理產(chǎn)品。

從具體產(chǎn)品來(lái)看，將近28%的受訪者認(rèn)為，其送過(guò)的最成功的禮品品類是與健康相關(guān)，具體包括人參、蛋白粉、益生菌、阿膠、鈣片、按摩椅等。

產(chǎn)品偏好呈現(xiàn)性別及地域差異

《白皮書(shū)》指出，送禮人核心關(guān)注實(shí)用、健康、方便等使用體驗(yàn)，對(duì)待女性長(zhǎng)輩存在更多產(chǎn)品內(nèi)在屬性的考量，送男性長(zhǎng)輩則額外關(guān)心其“面子”。

除了性別心智差異外，南北贈(zèng)禮地域差異也是相當(dāng)明顯。《白皮書(shū)》指出健康品是女性長(zhǎng)輩收禮首選，但北方丈母娘偏愛(ài)西洋參、阿膠和蛋白質(zhì)粉，南方丈母娘則獨(dú)愛(ài)燕窩、氨糖軟骨素和人參。

另外，南北人群贈(zèng)禮預(yù)算也是有所差異。數(shù)據(jù)顯示，北方人送禮預(yù)算在2000元以上的占比為14%，南方則為9%。平均預(yù)算方面，北方平均822元同樣略微超過(guò)南方的767元。根據(jù)《白皮書(shū)》的分析，北方人（尤其是女婿）主要考慮的是營(yíng)造良好的第一印象。而南方人則是考慮長(zhǎng)期的關(guān)系維持，講究“略表心意”和“細(xì)水長(zhǎng)流”。

資料來(lái)源：天貓健康、TMIC天貓新品創(chuàng)新中心《健康禮贈(zèng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)僅供參考。

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2025年將是國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)深化的一年，也是大健康產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金一年。會(huì)展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費(fèi)需求，開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，把握行業(yè)風(fēng)口。

IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會(huì)，二十多年來(lái)得到眾多品牌展商與專業(yè)觀眾的認(rèn)可和支持，是大健康不可缺席的盛會(huì)。每年展會(huì)上眾多的商貿(mào)對(duì)接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點(diǎn)凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動(dòng)豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。

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