【行業報告】《2024孕產營養品趨勢白皮書》：不容忽視男性備孕健康藍海市場

近日，天貓國際發布了《2024天貓國際孕產營養品趨勢白皮書》?！栋灼分赋?，近三年人均母嬰消費支出持續提升。寶媽寶爸對于科學化精細化的孕產、分齡精育的育兒理念是婦幼健康消費增長的重要推動力。

嬰童營養品市場增速達到45%

《白皮書》指出，隨著年輕一代育兒群體的“登場”，90/95后寶媽寶爸的育兒理念持續革新?？茖W育兒、分齡精育等理念成為了現今育兒新主流觀念，從而帶動了兒童營養品市場的穩步增長。數據顯示，天貓國際嬰童營養品市場增速達到45%，鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌增長顯著，葉黃素、乳鐵蛋白呈倍速增長。

被忽視的市場：男性備孕

傳統的婦幼健康市場主要聚焦于女性和嬰童健康，而忽視了男性市場?！栋灼分赋?，現今科學備孕需要男女雙方共同努力已成為共識，男性備孕意識覺醒。在社交平臺上，關于“備孕期間怎么吃”的筆記占比高達43%。其中，越來越多男性開始針對性服用備孕保健品，其中葉酸、硒、鋅是消費者較為喜愛的產品。

“內服外用”雙管齊下

在營養品“內服”保健的同時，寶媽們還很注重“外用”健康?，F今，年輕一代孕媽會在孕早期就做好預防和保養，精細化妊娠紋護理步驟，從而推動了孕期油類與精華類需求快速增長。同時，寶媽們注重母乳喂養，免手扶吸奶器品類成交也十分迅猛。

同時，年輕媽媽對自己孕期和產后的顏值也是非常關心的，主打一個“精致孕期，產后悅己”。具體來看，寶媽們在孕期時對美妝會做“減法”，但還是會選擇涂抹安全高效的防曬霜。因此，疊加清爽、修護功效、適合孕婦使用的防曬霜受到寶媽們的青睞。

資料來源：《2024天貓國際孕產營養品趨勢白皮書》

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